中國白酒行業(yè)正悄然掀起一場“去酒味化”浪潮，酒精度與飲料化口感之間的界限日益模糊，傳統(tǒng)酒企與新興品牌在酒精與飲料的“極限拉扯”中探索新賽道。與此非酒精飲料及茶葉零售市場也迎來結(jié)構(gòu)性變革，共同勾勒出飲品消費多元化的未來圖景。

一、白酒“去酒味化”：口感革命與消費場景延伸
“去酒味化”并非指完全去除酒精，而是通過降低酒精度、調(diào)整風味配方，使白酒更貼近大眾飲料的適口性。這一趨勢背后是年輕消費群體的崛起——他們追求低負擔、易入口的微醺體驗，同時重視社交屬性與健康標簽。

例如，部分酒企推出酒精度僅10%-20%的“輕白酒”，融入果味、茶香等元素；也有品牌跨界聯(lián)名茶飲、咖啡，打造“白酒風味氣泡水”“酒香冷萃”等混合型產(chǎn)品。這種“酒精+飲料”的融合，既保留了酒類的社交儀式感，又降低了飲用門檻，拓寬了家庭聚會、戶外休閑等非傳統(tǒng)飲酒場景。

二、酒精與飲料的“極限拉扯”：監(jiān)管、文化與市場博弈
在白酒飲料化的進程中，行業(yè)面臨多重拉扯：

1. 法規(guī)界限：我國對酒精飲料的標識、銷售渠道有嚴格規(guī)定，低度化、風味化產(chǎn)品需在合規(guī)框架內(nèi)創(chuàng)新；
2. 文化認同：傳統(tǒng)酒文化強調(diào)醇厚與層次，輕口味產(chǎn)品可能被質(zhì)疑“失去白酒靈魂”；
3. 市場定位：酒企需平衡老客群的品味堅守與新消費群體的需求，避免品牌調(diào)性模糊。

這場拉扯本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)迭代的陣痛。有專家指出，白酒行業(yè)正從“品類驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“消費者驅(qū)動”，誰能精準捕捉口感、健康與情感的平衡點，誰就能在存量競爭中開辟增量空間。

三、非酒精飲料與茶葉零售：健康化浪潮下的品類爆發(fā)
與白酒的“減法”創(chuàng)新相呼應，無酒精飲料和茶葉零售市場正通過“加法”實現(xiàn)增長：

1. 無酒精烈酒、發(fā)酵茶飲、植物基飲品等高端細分品類崛起，主打零糖、益生菌、草本萃取等健康概念；
2. 新茶飲品牌通過供應鏈整合與即飲產(chǎn)品（RTD）布局，推動茶葉零售從農(nóng)產(chǎn)品向消費品轉(zhuǎn)型；
3. 線上線下渠道融合，體驗式零售、訂閱制禮盒等模式提升復購率。

值得關(guān)注的是，部分非酒精飲品甚至借鑒了白酒的“陳釀敘事”，如強調(diào)茶葉窖藏年份、飲品發(fā)酵工藝，以滿足消費者對品質(zhì)與文化的雙重期待。

四、未來展望：交融中的品類重構(gòu)與生態(tài)創(chuàng)新
“去酒味化”與“飲料酒化”實為消費升級的一體兩面。未來飲品市場可能呈現(xiàn)三大趨勢：

1. 場景細分：工作社交、家庭佐餐、戶外運動等不同場景將催生更精準的品類適配；
2. 技術(shù)賦能：生物發(fā)酵、風味提取等技術(shù)助力產(chǎn)品創(chuàng)新，如人工調(diào)控酒精度、定制化口感調(diào)配；
3. 生態(tài)融合：酒企、茶飲、飲料品牌的跨界合作將成為常態(tài)，共同構(gòu)建“泛飲品”消費生態(tài)。

從白酒的“破界”到非酒精飲品的“立新”，中國飲品行業(yè)正經(jīng)歷一場從產(chǎn)品到文化的深度重構(gòu)。這場酒精與飲料的拉扯，終將推動行業(yè)走向更包容、更個性化的新階段——無論微醺還是清醒，消費者手中的杯子，正盛滿這個時代的選擇與活力。